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二手平臺限量款“一Bu難求”，外國門店凌晨排長隊搶購，消費者競相在社交媒體上曬合影……如今，全球潮玩市場正被一只名叫LABUBU的小怪獸“硬控”。據(jù)悉，去年其所在IP泡泡瑪特“THE MONSTERS”系列銷售額高達30億元，今年5月，LABUBU搜索熱度已超越老牌經(jīng)典IP “Hello Kitty”。

“第一眼嫌棄，第二眼好奇，第三眼下單！”這個九顆牙、尖耳朵的小玩偶何以俘獲全球粉絲的心？首要一點就在于足夠的情緒價值。LABUBU的外形設計融合了調(diào)皮、可愛、怪誕等特質(zhì)，契合了年輕人追求個性的審美偏好，某種程度上也呼應了“不必迎合”“接納自我”的心靈慰藉。再看玩法，相比于此前中國玩具多以性價比出海，LABUBU等潮玩IP以“抽盒”方式開拓了新模式。隱藏款激發(fā)好奇心，限量款滿足收集欲，外加拆盒、“改娃”等內(nèi)容大量二次傳播，玩家們在消費中獲得了更多延續(xù)性體驗。

LABUBU的火爆出圈，正是潮玩市場的一個縮影。近年來，潮流玩具成了市場新寵，曾經(jīng)的“小眾圈子”正不斷為大眾所青睞。這些小物件打破傳統(tǒng)品類界限，融合藝術(shù)、IP、科技等多重元素，以一種輕量化方式滿足了人們的“悅己剛需”。有數(shù)據(jù)顯示，去年中國潮玩消費者規(guī)模達4000萬，市場規(guī)模為764億元，預計到2026年將突破1100億元。更令人欣喜的是，隨著自動販售機、快閃店、集合店等場景不斷上新，潮玩也帶動起新的社交熱情、消費模式，很多老商圈憑借“吃谷高地”華麗轉(zhuǎn)身為城市地標。可見，潮玩風靡不僅是一種消費心理的轉(zhuǎn)變，更是文化賦能經(jīng)濟的生動表現(xiàn)。

樂見LABUBU“萌翻”世界，在讓人振奮的同時，也引人思考，能否有更多中國潮玩產(chǎn)品“玩轉(zhuǎn)”全球？事實上，中國是玩具制造大國，早已構(gòu)建起完整的產(chǎn)業(yè)鏈與產(chǎn)業(yè)生態(tài)。如今多個品牌的成功出海，也讓我們從中看到了本土IP的崛起途徑。比如，在法國，以LABUBU變身為盧浮宮名畫主角設計的冰箱貼，僅在位于盧浮宮旁商場中的店鋪售賣，引得不少游客直接“端盒”購買。事實證明，在培育自有IP創(chuàng)意的基礎(chǔ)上，想辦法突破不同文化背景與地理界限，品牌形象及其背后故事會更加深入人心。當然也要看到，火熱的市場背后不乏隱憂，諸如黃牛坐地起價、二手市場混亂、版權(quán)糾紛易發(fā)等問題比較普遍。這也提醒整個行業(yè)，戳破泡沫，構(gòu)建起良性生態(tài)，才能走得更穩(wěn)更遠。

潮玩不僅要潮、要好玩，更得兼具故事與內(nèi)涵。沉下心來做好IP、好產(chǎn)品，一定能為消費增添更多活力，也讓中國文化引發(fā)更多共鳴。

來源：北京日報