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全世界都在為一款中國(guó)玩具瘋狂。

近期，從洛杉磯到倫敦，從米蘭到東京，各大城市的泡泡瑪特門店前均排起長(zhǎng)隊(duì)，有門店甚至上演“搶娃”大戰(zhàn)。

“短短60米的巷子排了三小時(shí)，大概是我走過最久的巷子了?！币晃辉诎⒛匪固氐べ?gòu)買Labubu（拉布布）的網(wǎng)友將其稱之為信仰測(cè)試現(xiàn)場(chǎng)。

這款丑萌潮流玩具風(fēng)靡全球，吸引眾多國(guó)際明星“曬娃”的同時(shí)，也帶動(dòng)泡泡瑪特股價(jià)飆升，目前其總市值已突破3000億港元，創(chuàng)始人王寧因此躍升為河南首富。

2025年6月9日，上海，泡泡瑪特門店提供Labubu（拉布布）手偶體驗(yàn)。

摩根大通更是將Labubu視為下一個(gè)Hello Kitty。Hello Kitty是日本三麗鷗公司旗下著名IP，曾在全世界掀起銷售熱潮，并成為歷史上最賣座的特許經(jīng)營(yíng)權(quán)之一。如今，機(jī)構(gòu)將Labubu與Hello Kitty相提并論，不僅意味著Labubu迅速崛起為新一代超級(jí)IP，更為中國(guó)文化出海提供新劇本。

從符號(hào)堆砌到情感共鳴

以前，中國(guó)文化出?；虼罅恐踩霒|方元素，或套用宏大敘事模板，如今Labubu的走紅展現(xiàn)出一種新的文化出海模式，以本土化創(chuàng)作打破文化壁壘，打造具有全球語境的文化消費(fèi)品。

新加坡魚尾獅款、泰國(guó)金絲服飾款、西班牙斗牛士款……精準(zhǔn)適配不同地區(qū)審美需求，拉近中國(guó)商品與當(dāng)?shù)匚幕楦芯嚯x，使Labubu成為跨文化共鳴的載體，還被泰國(guó)官方授予“神奇泰國(guó)體驗(yàn)官”稱號(hào)。

新加坡品牌咨詢公司iMpact創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官克里斯·佩雷拉表示，多年來，中國(guó)公司一直致力于通過傳播文化遺產(chǎn)和講故事的方式走向全球，但Labubu不是試圖解釋中國(guó)，而是試圖讓人喜歡。

這正切中了“Z世代”的情緒消費(fèi)潮流。在物質(zhì)不再稀缺的時(shí)代，年輕人更看重商品提供的情緒價(jià)值，不僅帶動(dòng)了谷子經(jīng)濟(jì)崛起，也讓擬人化潮玩迅速流行。當(dāng)“遛娃”成風(fēng)，產(chǎn)品也成為行走的文化符號(hào)。

從中國(guó)制造到中國(guó)創(chuàng)造

曾經(jīng)，中國(guó)是世界的玩具代工廠，迪士尼、漫威、高達(dá)等知名品牌玩具在中國(guó)制造后被銷往全球。如今Labubu爆火不僅標(biāo)志著中國(guó)設(shè)計(jì)能力的提升，也讓超級(jí)IP賽道有了中國(guó)品牌的身影。

這種由創(chuàng)新帶來的價(jià)值躍升，賦予了潮玩較高溢價(jià)，更成為中國(guó)品牌在全球玩具市場(chǎng)引領(lǐng)新潮流的核心驅(qū)動(dòng)力。

2025年6月1日，北京，《哪吒2》帶熱衍生周邊產(chǎn)品，潮玩店一“吒”難求。

不僅僅是潮玩市場(chǎng)，近年來“中國(guó)創(chuàng)造”正在多領(lǐng)域贏得世界矚目?！赌倪?》躋身全球電影票房前五，創(chuàng)造亞洲電影新高度；DeepSeek改寫AI領(lǐng)域敘事規(guī)則，展現(xiàn)中國(guó)科技企業(yè)創(chuàng)新實(shí)力；《戀與深空》躋身多國(guó)暢銷榜，實(shí)現(xiàn)中國(guó)手游在國(guó)際市場(chǎng)新突破。

當(dāng)前，中國(guó)持續(xù)推動(dòng)文化軟實(shí)力建設(shè)，IP成為一大抓手。商務(wù)部明確，打造IP創(chuàng)意設(shè)計(jì)和新品發(fā)布平臺(tái)，建設(shè)IP消費(fèi)商業(yè)地標(biāo)，推出IP消費(fèi)經(jīng)典路線，拓展沉浸式消費(fèi)空間。

從單一形象傳播到內(nèi)容生態(tài)構(gòu)建，中國(guó)IP產(chǎn)業(yè)潛力巨大。

Labubu的成功，也為中國(guó)IP走向世界提供借鑒：將中國(guó)強(qiáng)大制造能力和創(chuàng)造能力相結(jié)合，精準(zhǔn)捕捉全球消費(fèi)者情感需求，產(chǎn)品自然被世界認(rèn)可。

隨著中國(guó)IP加速向全球文化高地攀登，東方版“迪士尼神話”的誕生或不再是遙不可及的想象。

來源：中國(guó)新聞社